«Магнит» и «Пятёрочка» больше не в фаворе: россияне распробовали другой супермаркет — цены будто вернулись на 10 лет назад
- 13:11 23 сентября
- Екатерина Вачаева
В «Чижике» нет километров полок с десятком одинаковых кетчупов и пяти видов упаковки одного молока. Выбор короче, товаров собственных марок много, а часть продукции продаётся прямо из коробок. За счёт такой экономии магазин и держит цены ниже привычного супермаркетного уровня.
Секрет в небольшом ассортименте
«Чижик» изначально строили как формат с ограниченным выбором и низкими операционными расходами. На одну покупательскую потребность приходится примерно 1,5 позиции, поэтому сети не нужно держать огромные запасы десятков похожих товаров. Проще говоря, вместо большой полки с молоком разных брендов покупателю предлагают несколько вариантов — зато цена должна оставаться одной из сильных сторон магазина.
Половина продаж — собственные марки
По итогам первого полугодия 2026 года на собственные бренды пришлось почти 51% продаж «Чижика». Для сравнения, у «Пятёрочки» этот показатель составлял 28%. Свои марки позволяют сети самой задавать рецептуру, упаковку и объёмы закупок, а ещё экономить на части маркетинговых расходов. Именно такой подход X5 называет одной из причин более низкой цены.
Магазинов уже тысячи
Формат явно перестал быть экспериментом. К концу 2025 года сеть сообщала уже о 3 тысячах магазинов, а за первые пять лет покупатели совершили в «Чижике» около 1,3 млрд покупок. При этом говорить, что россияне массово отказались от «Пятёрочки» или «Магнита», было бы слишком громко. «Пятёрочка» и «Чижик» вообще входят в одну группу X5, просто работают в разных форматах. В 2026 году X5 продолжает развивать обе сети.
Почему цены кажутся «из прошлого»
Никакой машины времени здесь, конечно, нет. Просто в жёстком дискаунтере меньше лишних расходов: небольшой зал, короткий ассортимент, простая выкладка и высокая доля собственных марок. Поэтому отдельные позиции действительно могут заметно отличаться по цене от привычных супермаркетов. Но сравнивать лучше конкретный товар с конкретным товаром — всё подряд в «Чижике» автоматически самым дешёвым не становится.
Зато формат понятный: пришёл за базовой корзиной, быстро выбрал из нескольких вариантов и ушёл без получасового изучения полки.
Материал носит информационный характер и не является рекламой торговой сети.