Низкие цены в магазинах Светофор. Обзор ассортимента и сравнение с конкурентами

Пока одни торговые сети уходят в небытие, другие не просто выживают, а диктуют новые правила игры. «Светофор», основанный еще в 2009-м, из последних. На фоне канувших в Лету «Рамсторов» и «Седьмых континентов» он живее всех живых. Его формула успеха — ультранизкие цены и минималистичный, почти складской формат. Даже выход в столицу, где на каждом углу «Пятерочка», не стал для него проблемой. Угадать расположение магазина можно лишь по скромной вывеске — часто он прячется в подвалах, но народную любовь это не отменяет.

Философия цен: где копать, чтобы найти такие цифры?

Визитная карточка «Светофора» — ставка на собственные торговые марки (СТМ). Но и известные бренды на полках встречаются. Цены на них и становятся главным поводом для удивления. Для чистоты эксперимента сравним их с позициями на самом популярном маркетплейсе — Озоне, пишет автор дзен-канала Самый главный путешественник. 

• Гель для стирки Sorti Color, 3 кг. В «Светофоре» — 324 рубля. На Озоне — 665 рублей. Фокус? Загадка. То ли экономия на всем, то ли состав чуть иной.

Капсулы для стирки Biolan Color, 35 шт. Здесь ценник 317 рублей против 564 на маркетплейсе. Разница заставляет задуматься о реальной себестоимости товаров.

Зубная паста Colgate, 125 мл. Производство — Китай, цена — 110 рублей. На Wildberries идентичная паста стоит 182 рубля.

Коктейль молочный «Гранд» от Ermann, 260 г. Цена в 69 рублей против 120 на Озоне выглядит необъяснимой. Возникает вопрос: а тот ли самый коктейль внутри?

Сыр плавленый «Viola Дружба», 400 г. «Светофор» предлагает за 195 рублей, Озон — почти в полтора раза дороже.

Сыр «Сиртаки» для греческого салата, 330 г. За 151 рубль здесь он кажется невероятной находкой, особенно если вспомнить ценники в 280+ рублей в других сетях.

Овощи, кофе и вино: палка о двух концах

С овощами и фруктами всё не так однозначно. Цены, конечно, «отпад»: огурцы по 68 рублей, помидоры — 125, мандарины — 93. Но внешний вид товара часто вызывает вопросы — он на любителя.

Любителям кофе тоже есть над чем подумать. Сублимированный «Монарх Kraftig» за 653 рубля против 792 в среднем по сети. А вот с вином — отдельная история. Специалисты давно твердят, что хорошее вино дешевле тысячи рублей не купить. «Светофор» с этим спорят. Узкий ассортимент компенсируют цены: марка, которая в интернете уходит за 700-800 рублей, здесь стоит около 400.

Отдельный разговор — собственные бренды «Светофора». Их дизайн порой вызывает дежавю, намекая на раскрученные аналоги. Гель для мытья посуды за 100 рублей — яркий тому пример.

Вывод напрашивается сам собой: даже на товарах известных марок «Светофор» демонстрирует феноменальное ценовое превосходство, заставляя крупнейшие маркетплейсы и дискаунтеры изрядно нервничать.

Статья является информационной и не носит рекламный характер.