Эти «бабушкины» духи снова в моде: 7 небанальных ароматов с винтажным настроением и дорогим шлейфом
- 09:00 16 апреля
- Анна Сыроежкина
Парфюмерный рынок совершил неожиданный разворот. Ароматы с пудрой, фиалкой, альдегидами и шипровыми аккордами, которые ещё недавно считались старомодными, сегодня вновь оказываются на туалетных столиках. Причина — усталость от однотипных сладких композиций. Покупатель ищет глубину и характер, а не просто приятный запах.
Цифры и тренды 2026 года
В начале 2026 года продажи парфюмерии в России в натуральном выражении снизились на 9%, а средний чек вырос на 7% — до 5,5 тыс. рублей. Это связано с насыщением рынка и сложностями трансграничной торговли. Однако на этом фоне произошёл взрывной рост в сегменте унисекс: продажи унисекс-парфюмерии в сети «Золотое Яблоко» выросли на 113% за год. Эксперты связывают это с запросом аудитории на более сложные и необычные решения.
Что в тренде: не сладость, а глубина
По данным исследования «Золотое Яблоко» и сервиса «Чек Индекс», в 2026 году среди востребованных нот — молоко, шоколад и бобы тонка. Такие композиции ассоциируются с ощущением комфорта и тепла, что особенно актуально в периоды неопределённости.
В топах продаж сейчас преимущественно унисекс-композиции: от древесных и пряных до свежих цитрусовых и насыщенных гурманских. Среди бестселлеров — парфюмерная вода Marc-Antoine Barrois Ganymede, стабильно входящая в рейтинги популярных ароматов в России благодаря сочетанию понятной фруктовой истории и нишевой насыщенности. Narciso Rodriguez For Her Eau de Parfum также уверенно держится в топе женских ароматов: в верхних нотах — роза и персик, главная роль отведена мускусу.
Винтажные ноты в современном звучании
Вот 7 актуальных ароматов 2026 года, которые доказывают: знакомые ноты можно подать в новой, свежей обработке.
-
Narciso Rodriguez For Her Pure Musc Blanc Intense — белоцветочный мускус с кедром и ванилью. Звучит чистым, бархатистым облаком без тяжести.
-
Creed Queen of Silk — османтус, тубероза, шафран, уд и ладан. Плотный, театральный, для выразительных образов.
-
Balenciaga Le Dix — ирис, фиалковый лист, ладан. Маслянистый, замшевый, с холодной элегантностью.
-
Emporio Armani Power Of You — ваниль, франжипани, бензоин. Тёплый, телесный аромат для любителей мягкой гурманики.
-
Le Labo Violette 30 — фиалка, белый чай, гваяковое дерево. Свежая, зелёная и аккуратная композиция.
-
Maison Margiela Up At Dawn — роза, розовый перец, мшистый аккорд. Современная роза с винтажным намёком.
-
Bond No.9 New York Flowers — роза, жасмин, ирис с клементином и грушей. Цветочная классика в более ярком, фруктовом звучании.
Что говорят эксперты
Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM и член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, отмечает: потребительское поведение на российском бьюти-рынке сменилось в сторону рациональности и жёсткого контроля за качеством обещаний брендов.
Директор парфюмерного клуба Марианна Пенькова в интервью телеканалу «Россия 24» подчеркнула: российская парфюмерия стремится выйти в премиум-сегмент, и сейчас формируется запрос не только на масс-маркет, но и на люксовые ароматы с участием российских парфюмеров.
Практический совет
При выборе аромата ориентируйтесь не на гендерную маркировку, а на собственные ощущения и характер композиции. Унисекс сегодня стал стандартом: деление на мужские и женские духи почти исчезло. Если вам нравится аромат — носите его. Это и есть главный тренд 2026 года.
Читайте также: