23 января в Пензе состоялся десятый слет сообщества «Крутоголики»

23 января в отеле Heliopark Residence состоялся десятый слет сообщества «Крутоголики» (krutogoliki.ru). В этот раз пензенские дизайнеры и маркетологи собрались, чтобы послушать лекцию «Брендинг и нейромаркетинг. Завтра уже наступило» руководителя московского центра брендтехнологий RCB&B Николаса Коро.

Рассказ получился захватывающим как шпионский триллер. Дело в том, что компания RCB&B одной из первой в России создала на своей базе нейромаркетинговую лабораторию.

Высокоточная шпионская аппаратура, инфракрасные датчики, детекторы лжи - весь этот арсенал времен холодной войны теперь используется, чтобы отобрать более привлекательный дизайн упаковки колбасы или йогурта.

Так что война между брендами - давно не метафора. Поле битвы - наши кошельки. Сражение ведется с помощью высокоточной техники. При этом Николас Коро призвал коллег использовать все эти методы во благо потребителю. Ну или хотя бы не вводить людей в заблуждение.

После четырехчасовой лекции московский гость дал эксклюзивное интервью для портала vPenze.ru.

- Что дают такие лекции лично вам?

- Поездки в регионы не дают мозгам заплыть жиром. Самое страшное для маркетолога - ленность мысли. Поэтому читать обкатанные лекции - мне не интересно. Я люблю разговаривать с коллегами, доносить какие-то важные мысли. 

- Вы путаете Пензу с Пермью?

- Я не путаю, потому что это мой третий визит в ваш чудесный город. В Перми проходят слеты под похожим названием «Брендоголики», но «Крутоголики» есть только в Пензе. Спасибо организаторам, что показали мне новые примечательные фишки города. Особенно запомнилось светофорное дерево.

- Можно ли из Пензы сделать бренд для туристов?

- Конечно, Пенза по-своему уникальный город. Эту уникальность надо осознать и отобразить в логотипе. Но чтобы сделать все грамотно, надо понимать, что потом придется соответствовать ожиданиям тех, кто поверил в бренд.