Как развивалась сеть дискаунтеров Светофор
На начало 2021 г. количество магазинов «Светофор» насчитывается более 2200. При этом представительство есть не только в России, но и в Казахстане, Белоруссии, Китае, Румынии, Польше, Германии и других странах.
С каталогом Светофор в Пензе можно ознакомиться на сайте.
В 2016 г. Центрально-Сибирская торгово-промышленная палата инициировала поиск внутри сети продуктовых дискаунтеров «Светофор», чтобы найти владельцев сети. Для этого в магазины рассылались письма с коммерческими предложениями, но все они оставались без ответа. Руководство региональной ТПП было в удивлении, ведь остальные крупные федеральные сети уже работали с организацией, а вот «Светофор» не выходил на связь ни под какими предлогами. Но такое поведение не стало причиной замедления темпов развития сети магазинов, новые филиалы открывались сразу в нескольких странах СНГ.
Первые успехи
Шнайдер — именно такую фамилию носят владельцы и создатели сети. Но информация о них строго ограничена. Все что известно — они редко появляются в свету, а по догадкам некоторых конкурентов, Шнайдеры стараются выходить на улицу только в темное время суток. Вот такой юмор.
История бизнеса семьи началась в 1994 г, когда зародилась компания «Ленком», дистрибуцирующая пиво и другие слабоалкогольные напитки. Контракты на поставки были заключены с самыми крупными игроками рынка: «Балтика», «Очаково», «Хейнекен». Благодаря этому «Ленком» в родном Восточном округе и Сибири стал крупным региональным оптовиком. Компания не забывала участвовать в различных социальных проектах, за что получала благодарственные письма от мэра Красноярска. Но в 2000-х года бизнес был перепрофилирован, о чем стало известно из заявления представителей «Балтики», которые более не работали с дистрибьютором.
2004 г. — время запуска нового проекта — сеть пивных магазинов «Напильник». В основном компания продолжила заниматься именно пивом, но к нему также добавились сопроводительные закуски, сигареты. Также в ограниченном количестве продавалась винно-водочная продукция. Сеть пивных магазинов была зарегистрирована на юридическое лицо «Ленком». В 2009 г. доля Шнайдеров в компании составляла 64,5%, а другая часть (около 35%) принадлежала Владимиру Самсонюку, с которым семья вела бизнес по развитию другой пивной сети, появившейся еще до «Напильника». Проект старался брать качеством продаваемой продукции, из-за чего рентабельность была достаточно низкой, но сеть получила известность и популярность в своем регионе.
Несмотря на то, что подобный бизнес-формат прекратил свое развитие в 2000-х, проект Шнайдеров выглядел интересным, что отмечали крупнейшие фигуры в пивной индустрии. К 2007 г. сеть была представлена не только в Красноярском крае, но и за его пределами. Одним из способом развития проекта были заемные средства. Так в Сбербанке сумма кредита составила около 350 руб., данных про займы в других банков отсутствуют. Все шло хорошо до 2008 г., когда произошел тяжелый финансовый кризис, пошатнувшийся ценность рубля. Дополнительно к этому у потребителей снизилась покупательная способность, из-за чего сеть попала в состояние деградации.
Май 2010 г. — Сбербанк подал в Арбитражный суд иск о взыскании с ООО «Ленком» задолженности. Подобных дел было заведено несколько, а в ответ Шнайдеры подготовили свой иск, но уже направленный на признание одного из кредиторов недействительным из-за особенностей составленного договора. Тогда же Сбербанк попросил признать несостоятельность компании. В 2015 г. деятельности сети была прекращена.
Экономия
Начало светофора — компания «Росторг 2009», занимающаяся розничной торговлей. Прародитель «Светофора» показал, что на хранении, освещении, рекламе и прессе можно экономить. Даже сегодня в некоторых магазинах «Светофор» товары продаются прямо из заводских упаковок и деревянный паллетов, а не с витрин. Это позволило добиться снижение стоимости товаров для потребителей на 10-20 %.
На сеть обратили внимание люди с низким доходом. Но достаточно быстро «Светофор» стал местом, куда стали приходить не только маргинальные личности, но и обеспеченные люди в поисках возможности сэкономить. В качестве места для открытия магазина была выбрана территория Красноярской ТЭЦ, располагавшаяся поблизости от крупной оптовой базы.
Одним из факторов развития стало отсутствие конкуренции в регионе. «Пятерочка» испытывала финансовые трудности, а «Магнит» не особо проявлял интерес к региону. Ну а главной причиной такого бурного развития — грамотная структура затрат.
Ограничение на чеках
В 2016 г. СМИ подняли вопрос появления понятия «минимальный чек» в магазинах «Светофор», составлявший 300 руб. Одной из причин такого решения была необходимость зарабатывать и выживать. Но Роспотребнадзор взял ситуацию в свои руки и поручил устранить нарушение.
Причиной такого кризиса был размер наценки в 13%, хотя конкуренты не стеснялись доводить этот параметр до 100%. Это позволило привлечь к работе небольшие региональные бренды. Сегодня на поставщиков распространяются очень малые ограничения, ведь им дозволено экономить на упаковке, избавляясь от ярких и броских оберток. Все это позволяет сохранять цены на 20-30% ниже, чем у конкурентов, ведь без этого дискаунтер потеряет свое главное преимущество.
Работа в регионах
Первые два года — 20 магазинов в Красноярском Крае и Сибири.
Популярное
Как устроить детям незабываемый праздник: пройдите тест, и узнайте больше об интересах своего ребёнка
Базальная имплантация – улыбка за три дня
Простые советы, как пензенцу выбрать щенка в дом
Всю зиму собираю пластиковые бутылки одного объёма: вот зачем они нужны на огороде — запомните раз и навсегда
Придётся делиться: пожилых, одиноко проживающих в двухкомнатной квартире, ждёт сюрприз
С 9 апреля полностью будет запрещена установка заборов на даче: их придётся убрать
Передача показаний счётчиков цифрами отменяется: россиян с картами Сбера ждёт сюрприз с 13 апреля — вводят новые правила
С 12 апреля кабель для интернета в подъезде полностью запрещён: жильцам придётся снимать за свой счёт
С 14 апреля запрещено электричество на дачных участках: от сети придётся отключиться, а провода снять
После начала стирки, а не до: узнала в 33, как правильно засыпать порошок в машинку — и даже жёлтые подмышки станут белее снега
Всю зиму собираю кофейную гущу: вот зачем она нужна на даче — применять нужно только так, тогда сработает
С 7 апреля станет дешевле для всех пенсионеров: вводится новая приятная льгота — пожилые ликуют от радости
С 10 апреля водителям запретили открывать капот по требованию ГАИ: будет сразу штраф
Пенсионный возраст повышают на 3 года: неприятный сюрприз для граждан ждёт уже с 1 мая
Всю зиму собираю пластиковые бутылки одного объёма: вот зачем они нужны на огороде — запомните раз и навсегда
Забираю втулки от туалетной бумаги даже у соседей: вот зачем они нужны в саду и на огороде — запомните раз и навсегда
С 11 апреля полностью будет запрещена установка заборов на дачных участках: их придётся убрать
На Пасху и майские погода подложит аномальную свинью: синоптики сказали, к чему готовиться
С 14 апреля станет дешевле для всех пенсионеров: вводится новая приятная льгота — пожилые ликуют от радости
Соберите свой дом как Lego: как построить коттедж за 14 дней